Comentario: VIDEO SOBRE LA PUBLICIDAD

VIDEO TODA LA VERDAD SOBRE LA PUBLICIDAD

La publicidad es un “acontecimiento” relativamente moderno que apareció en nuestras vidas tras la industrialización. La sociedad existente hasta esa época se basaba en una economía de subsistencia y de autoabastecimiento que hacía impensable un fenómeno como éste. Sin embargo, parejo al desarrollo industrial aparece el nacimiento de empresas que comercializan el mismo tipo de producto. Y, gracias a esto, surge la publicidad.

Lo que cada empresario quiere es que compremos su producto. Puede que inicialmente fuera por una cuestión de fe: cada uno pensaba que el suyo era el mejor. Sin embargo, con el paso de los años nos hemos dado cuenta de que lo que ahora pretenden las empresas es que compremos el suyo porque así obtendrán más beneficio. Ya no se trata de cuál es el mejor para mi cliente, sino en cual me va a reportar más beneficio.

En este desarrollo desmedido de la publicidad, han tenido gran influencia los medios de comunicación como soporte de los anuncios. Y no porque confíen en las buenas calidades o características del producto anunciado, sino por los aportes económicos que tiene en sus arcas la inserción publicitaria.

Durante sus primeros pasos, la publicidad pretendía convencer al público de las “virtudes” de sus productos. Sus soportes eran:

-        Periódicos y Prensa escrita: Donde trataban de informar.

-        Radio: Con el aliciente de la incorporación del sonido: música

-        TV y cine: Que hace ganar en atractivo porque se trata de imágenes en movimiento.

Sin embargo, con la llegada del siglo XX se produce un giro considerable. La coexistencia en el mercado de mayor número de productos iguales hace necesario un cambio de estrategia: Se crean mercados para ellos. Como consecuencia los publicistas no se centran tanto en cuales son las características del producto sino que comienzan a hacer análisis de mercado:

-        Posible usuario de ese producto (a quien va dirigido).

-        ¿Para qué?

-        ¿En qué situación?

-        ¿Cómo convencerlos?

No sólo cambia el enfoque que se le da a las campañas publicitarias: También cambian los soportes y los lenguajes. Ahora hablamos de sobreimpresión, banner, emplazamiento, mensajes a móviles, telepromoción, spots o publicidad en internet.

Hoy en día no hay rincón que no sea susceptible de albergar un contenido publicitario: vallas, soportes, luminosos, transporte, artículos de merchandising, etc... Todo se compra y todo se vende; es un aspecto básico de la sociedad de consumo. Y con las nuevas tecnologías se han ampliado los campos de desarrollo de la publicidad. No sólo como lugares para “soportar” publicidad, sino también como herramientas de trabajo que colaboran a la creación de un mensaje atractivo.

En este “arte” de la publicidad nada parece lo que es. Han conseguido generar todo un mundo en el que se mezcla la necesidad con el deseo y en el que se confunde lo prescindible con lo imprescindible. Juegan con nuestros sueños, apelan a nuestros sentimientos más puros y hacen uso de cualquier recurso que pueda hacer que su producto venda más.

No estamos hablando sólo de recursos técnicos como buena imagen, una música apropiada o el uso de doblajes o efectos visuales. La psicología, los estudios de mercado de potenciales clientes, el análisis que se lleva a cabo sobre los posibles consumidores, el uso de recursos subliminales y un largo etcétera de variables más hacen pensar en toda una maquinaria que casi mete miedo.

Al final no se trata de que compremos lo que necesitamos, se trata de crear en nosotros una falsa necesidad que nos incite al consumo.

 De todas formas, no toda la publicidad pretende “manejarnos”. Existe también un uso positivo de las campañas publicitarias dirigidas a concienciar a la gente de que cambiemos de actitudes: campañas de la DGT, del  consumo responsable de pescado (Campaña “Pezqueñines no, gracias”) o incluso la misma promoción de pasta de dientes puede llevar a que los ciudadanos seamos más cuidadosos con nuestro cuidado bucal. No todo tiene porque ser malo.