Análisis de un anuncio

LECTURA OBJETIVA:
En la imagen aparecen, sobre un fondo negro iluminado, un conjunto de zanahorias de color naranja y un texto. Las zanahorias dibujan la forma de un escorpión La posición de estos elementos es centro – derecha el motivo principal y esquina inferior izquierda el texto.
 Es un anuncio creado por una asociación ecologista para llevar a cabo una denuncia por la proliferación y el consumo de alimentos transgénicos en nuestra sociedad. El texto te hace preguntarte si estás realmente informado acerca de este tipo de alimentos.

 El plano es ligeramente picado y se trata de un plano general, sin cortes en las figuras. El formato del anuncio sugiere verticalidad; sin embargo, la posición y la forma de la figura sugieren líneas diagonales con gran carga visual ya que te llevan hacia un imaginario punto de fuga que sería la esquina superior derecha. Además la diagonal principal se cruza en uno de los puntos de fuerza centrado en la cola del escorpión: Su arma más peligrosa.

El motivo de la imagen destaca sobre el fondo negro gracias a la iluminación directa, lo que hace resaltarlo más, hacerle protagonista.

      El texto aparece bastante discreto, haciendo que la atención se centre en la figura, sin embargo supone una fuerte llamada porque, en un formato de texto más destacado, hace una pregunta directa.

LECTURA SUBJETIVA:
      El escorpión es un animal temido desde la antigüedad en todas las civilizaciones y con gran carga simbólica. Su ataque es sigiloso pero mortal. Es pequeño, puede pasar desapercibido pero cuando te pica, te mata. Una vez que su veneno actúa en tu cuerpo, ya no hay vuelta atrás. Esa es la lectura subjetiva del mensaje: Los alimentos transgénicos entran a formar parte de tu vida de forma discreta, sin apenas percibirlo y sin que nadie te informe de que su consumo puede conllevar efectos nocivos para la salud.
      De manera no escrita, la figura que representan las zanahorias, ya demuestra la peligrosidad porque está en posición de ataque.
      Este anuncio va dirigido al público adulto en general, tanto ciudadanos de a pie (amas de casa, nuevos consumidores, yuppies, jóvenes, etc..) como gobiernos. Para unos debería servirles como un despertar ante una situación velada. Para otros debería servir como toque de atención para promover la información a la que todos tienen derecho. Pero ¿quién reacciona ante este anuncio? Personas concienciadas con la salud o con el cambio climático. En resumen gente preocupada por el medio ambiente: no sólo alimentos transgénicos, sino también las repercusiones en todos los niveles.
      El mensaje está escrito en inglés porque se dirige a los ciudadanos del mundo. Se trata de una pregunta sencilla, y directa, fácil de contestar, que te obliga a cuestionarte la intencionalidad de la misma, es decir, lo que subyace en los intereses económicos de los gobiernos y otros agentes sociales.